CXL, mon avis personnel et résultat du mini-diplôme de marketing de croissance CXL
Avis sur le mini diplôme de marketing de croissance CXL
Vous voulez entrer dans le royaume du marketing de croissance et mettre en œuvre une stratégie de croissance itérative pour votre entreprise ? L’institut CXL est peut-être celui qu’il vous faut.
CXL propose de nombreux cours vidéo et des mini-diplômes qui couvrent des sujets spécifiques dans le domaine du marketing Internet. Cette plateforme de perfectionnement dispose d’une vaste bibliothèque de formations qui vous aidera à mener des expériences de croissance, à optimiser vos meilleurs canaux et à faire évoluer votre programme de croissance de manière efficace.
Vous souhaitez en savoir plus sur les programmes de croissance fiables ? Consultez ma revue approfondie du programme de croissance Demand Curve !
Le CXL Institute prétend être la seule plateforme de développement des compétences dont les instructeurs figurent parmi les 1 % de praticiens les plus performants au monde (ce que je trouve vrai). J’ai suivi leur mini-cours de Growth Marketing, et je suis donc ici pour partager mon expérience d’apprentissage et vous offrir une solide critique de CXL.
Avant de plonger dans le vif du sujet, voici un résumé de CXL pour nos lecteurs pressés:
Si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous souhaitez accélérer votre apprentissage du marketing numérique et être embauché dans le “département de la croissance”, le mini-diplôme CXL sur la croissance est le bon choix.
Les instructeurs de CXL, les grandes lignes du contenu et la profondeur des informations sont exactement ce qu’il faut.
Les spécialistes du marketing de croissance touchent chaque étape de l’entonnoir pour s’assurer qu’ils comprennent bien leurs clients et les fidélisent pour les garder.
Les cours du mini-diplôme CXL Growth Marketing sont une série de vidéos réalisées par des instructeurs experts dans plusieurs microdomaines présents dans le marketing numérique.
Le mini-diplôme est axé sur le marketing centré sur l’utilisateur, le développement d’un état d’esprit de croissance et la mise en place d’un processus de croissance.
Le contenu couvre le marketing par courriel, les publicités Google, la stratégie de contenu et le référencement pour la génération de pistes, les publicités YouTube, la publicité LinkedIn, etc.
Si vous n’avez aucune expérience en matière de marketing, CXL est le bon choix.
Le programme de formation en marketing de croissance de CXL est idéal pour vous si vous êtes un marketeur full-stack ou un généraliste qui veut maintenant se spécialiser, un UXer qui travaille avec des données et veut améliorer ses compétences ou rejoindre une équipe de croissance.
C’est plus long que prévu, mais tout ce que vous apprenez est réellement utile et vous pouvez facilement l’appliquer.
Je suis moi-même un spécialiste du marketing de croissance et j’ai quand même suivi le mini-diplôme CXL Growth pour améliorer mes compétences. Si vous êtes dans le marketing de croissance, regardez mon podcast (il est gratuit à écouter, pas de publicités).
Qu’est-ce que le marketing de croissance avec CXL?
Le marketing de croissance est une approche dans laquelle un spécialiste du marketing mène une série d’expériences pour connaître et optimiser les campagnes afin d’atteindre certains objectifs dans un délai donné. Il s’appuie sur des données et convient particulièrement aux startups en phase de démarrage.
Les spécialistes du marketing traditionnel se concentrent sur le haut de l’entonnoir – sensibilisation et acquisition. En revanche, les spécialistes du marketing de croissance touchent chaque étape de l’entonnoir pour s’assurer qu’ils comprennent bien leurs clients et les fidélisent.
Marketing traditionnel et marketing de croissance
En tant que spécialiste du marketing, l’adoption d’une approche de marketing de croissance peut vous aider à obtenir une position de leader dans les efforts de marketing de votre organisation. Par conséquent, vous pouvez mener votre équipe de marketing vers d’excellents résultats.
Le marketing traditionnel implique que le spécialiste du marketing n’utilise qu’une seule hypothèse ou expérience pour améliorer la position de l’entreprise de A à B dans une certaine période.
Il peut finir par échouer avec le processus, auquel cas tout le temps et les ressources investis sont perdus, et le marketeur peut même ne pas avoir une autre opportunité.
Au contraire, un spécialiste du marketing de croissance expérimente en permanence, convaincu qu’il a encore beaucoup à apprendre sur ses clients. Le meilleur pari ici est de réaliser des tests A/B sur la base des expériences.
Si l’une de vos expériences échoue, vous pouvez apprendre de vos erreurs et améliorer vos futures campagnes.
Critique de CXL – Le cours mini-diplôme de Growth Marketing
Le fondateur de CXL est venu sur mon podcast – si vous voulez un aperçu du contenu, écoutez-le ici :
Les cours du mini-degré Growth Marketing sont une série de vidéos réalisées par des instructeurs experts dans plusieurs microdomaines présents dans le marketing digital. Des transcriptions sont présentes dans les vidéos pour vous aider à retenir les informations.
Il faut compter 12 semaines pour suivre ce mini-diplôme. Chaque cours de ce mini-diplôme est différent en fonction du stade d’apprentissage de l’utilisateur.
Examinons les différents cours proposés dans le cadre de ce mini-diplôme.
Cours 1 : Fondements du marketing de croissance
Il faut compter 2 heures pour suivre ce cours. Vous obtiendrez des connaissances détaillées sur :
l’état d’esprit de croissance
La mise en place d’un processus de croissance
Marketing centré sur l’utilisateur
Identifier et amplifier les canaux de croissance
Cours 2 : Réalisation d’expériences de croissance
D’une durée de 12,5 heures, ce cours traite des sujets suivants :
La recherche et les tests
Recherche sur la conversion
Maîtrise des tests A/B
Principes de base des statistiques pour les tests A/B
Cours 3 : Données et analyses
Ce cours, d’une durée de 28,5 heures, couvre les domaines suivants :
Google Analytics pour les débutants
Google Analytics intermédiaire
Google Tag Manager pour les débutants
Attribution
Excel et feuilles de calcul pour les spécialistes du marketing
Cours 4 : Conversion
Ce cours d’une durée de 15 heures couvre
L’optimisation des pages d’atterrissage
Messages sur les produits
Cours 5 : Compétences de croissance spécifiques aux canaux
Ce cours, d’une durée de 28 heures, couvre un large éventail de sujets :
le marketing par e-mail
Les publicités Facebook
Stratégie de messagerie dans les relations publiques
Annonces Google
Annonces YouTube
Rétention
Stratégie de contenu et référencement pour la génération de prospects
Calendrier éditorial axé sur le référencement
Maximisation des audiences pour votre campagne PPC
Publicité sur LinkedIn
Référencement technique
Marketing basé sur les comptes
Marketing d’influence basé sur les données
Cours 6 : Gestion du programme de croissance
Ce cours de 2 heures traite de :
L’atelier de formation GrowthMaster
L’optimisation de votre processus de croissance
Cours 7 : Management
Enfin, ce cours de 11 heures sur le management traite de :
L’optimisation de votre pile technologique marketing
La stratégie marketing
la gestion de projet pour les spécialistes du marketing.
Revue CXL – Points forts du mini-diplôme
Développer un état d’esprit de croissance et construire un processus de croissance
L’état d’esprit de croissance souligne l’importance de l’humilité dans le marketing de croissance. Plutôt que d’être sûr de ce que veulent vos clients, vous dites que vous n’êtes pas sûr et vous faites des expériences pour évaluer si vos clients s’intéressent à votre message.
Ici, vous ne dépensez pas tout votre argent dans une seule campagne ou plateforme marketing. Au lieu de cela, vous réalisez plusieurs campagnes individuelles sous forme d’expériences aussi rapidement que possible d’ici la date limite.
Chaque fois qu’une expérience réussit, vous construisez scientifiquement une base de connaissances sur le comportement des consommateurs. Même si une expérience échoue, ce n’est pas grave car les expériences réussies continuent à apporter de la valeur ajoutée.
De plus, vous savez quelles améliorations apporter et quelles erreurs éviter. Un processus de croissance suit la méthodologie Lean Startup en 3 étapes :
Conception d’une hypothèse
Utiliser le moyen le plus rapide et le plus efficace pour tester une hypothèse
Concevoir une expérience pour valider ou invalider.
Marketing centré sur l’utilisateur
Le mini-diplôme vous aidera à prendre conscience de l’importance du marketing centré sur l’utilisateur dans le monde d’aujourd’hui et vous guidera dans le processus. Il implique une recherche sur l’utilisateur et l’adoption d’une conception centrée sur l’utilisateur. Vous apprenez à mieux connaître vos clients, ce qui vous aide à les persuader d’acheter votre produit.
Ce segment se concentre sur :
Comment adopter une approche centrée sur l’utilisateur
Ce que vous devez savoir sur vos clients
Ce qu’est la cartographie du parcours du client et comment elle peut vous aider.
Marketing par e-mail
Ce segment va des bases aux meilleures pratiques. Votre objectif doit être de multiplier par 20 le rendement de votre marketing par e-mail. Vous apprendrez
Comment créer rapidement des listes d’adresses électroniques
Quel type de contenu envoyer
comment mettre en œuvre un marketing par e-mail basé sur les données.
La croissance des listes d’e-mails
Comment créer des campagnes
Google Ads
Ce segment vous aidera à maîtriser Google Ads et à rendre l’acquisition de clients payants très rentables. Ce segment approfondit les points suivants
Les subtilités de Google Ads à travers la recherche, l’affichage, les achats et la vidéo.
Les différents types de campagnes publicitaires
Attribution (le Graal de la publicité)
Comment utiliser au mieux la plate-forme Google Ads pour atteindre vos objectifs commerciaux.
Stratégie de contenu et référencement pour la génération de prospects
Ce segment vous aide à comprendre les éléments clés nécessaires pour créer la meilleure stratégie de marketing de contenu. Vous serez en mesure de planifier en conséquence, de mettre en œuvre et de mesurer une stratégie de marketing de contenu B2B réussie.
Il se concentre principalement sur :
LE RÉFÉRENCEMENT (SEO)
la génération de prospects
la mesure.
Calendrier éditorial axé sur le référencement
Ce segment vous permet d’optimiser le trafic en utilisant un calendrier éditorial axé sur le référencement. Vous apprendrez à améliorer votre recherche de mots-clés et à utiliser les types de contenu appropriés pour créer le calendrier.
Il se concentre sur :
le calendrier de contenu
SEO
Les campagnes.
Maximiser l’audience de votre campagne PPC
Il vous aidera à obtenir un meilleur rendement de vos dépenses publicitaires PPC. Vous apprendrez quel processus utiliser pour améliorer le rendement de votre campagne PPC en maximisant votre audience sur les canaux et dans le réseau de recherche.
Ce segment sera approfondi :
les annonces Google
Reciblage
Audiences
Remarketing.
Annonces YouTube
Vous apprendrez comment créer et développer des campagnes publicitaires rentables sur YouTube. Vous apprendrez notamment à
Cibler le bon public
Créer un contenu de bonne qualité
Réaliser des campagnes qui fonctionnent
Transformer YouTube en une source fiable de trafic.
Publicité sur LinkedIn
En complétant ce segment, vous obtiendrez un retour sur investissement élevé de vos publicités LinkedIn en les ciblant, en les construisant et en les mesurant. Vous en saurez plus sur le ciblage de l’audience et l’optimisation de l’entonnoir.
Rétention
La fidélisation est sans doute le canal de croissance le plus important et devrait être votre priorité absolue. Ce segment vous permettra d’identifier et de définir les points de fidélisation de votre public, de réduire ou d’aplanir les désistements, et finalement d’améliorer la fidélisation à long terme.
Vous acquerrez des connaissances plus approfondies sur :
l’expérience client
Taux de désabonnement
Parcours client
Mesure
Avis CXL – À propos du mini-diplôme Growth Marketing dans son ensemble
Voici quelques-unes de mes observations générales sur l’ensemble du mini-diplôme.
Les cours pour débutants de CXL sont plus pratiques que les cours avancés de la Google Academy ou de Udemy.
La plupart des instructeurs de CXL sont de véritables praticiens de l’enseignement et de leur travail en général.
Le laissez-passer All-Access de l’Institut CXL est légèrement coûteux, ce qui peut représenter un coût d’opportunité pour vous. Cependant, vous pouvez demander une bourse d’études pour obtenir une aide financière. Plus important encore, je recommanderais le All-Access Pass, car il vous donne accès à tout pour toujours !
Vous devez connaître les conditions d’obtention du certificat avant de vous inscrire au cours, car CXL prend la qualité de son enseignement très au sérieux. Vous devez répondre correctement à au moins 90 % des questions pour réussir. De plus, les questions peuvent être délicates.
Il propose certains des meilleurs cours de marketing de croissance. Le contenu est concis et les vidéos sont très bien éditées. Il n’y a pas de discussions hors sujet.
Les enseignants fournissent des modèles vides que vous pouvez remplir en fonction de vos données.
La plupart des leçons sont accompagnées de diapositives téléchargeables contenant de nombreux documents à lire et modèles. Vous pouvez même rechercher la transcription qui accompagne chaque vidéo.
Il est conseillé de bien stocker toutes les informations afin de ne pas perdre de matériel important.
Les cours vidéo sont autodidactes, ce qui vous permet d’apprendre à votre propre rythme et selon votre emploi du temps.
Des devoirs facultatifs vous permettent de mettre en pratique ce que vous avez appris.
CXL vous permet de rejoindre un groupe Facebook très actif afin que vous puissiez obtenir de l’aide si nécessaire.
Minicours CXL – Comment savoir si CXL est celui qu’il vous faut ?
L’Institut CXL peut être ou ne pas être celui qu’il vous faut. Voici donc quelques suggestions si vous envisagez de suivre leurs cours.
Si vous êtes un entrepreneur qui veut apprendre le marketing plutôt que d’employer quelqu’un d’autre pour le faire, CXL pourrait être trop intense pour vous.
Ce n’est pas le cours qu’il vous faut si vous n’êtes pas doué pour la technologie.
Si vous n’avez aucune expérience du marketing, CXL est probablement le bon choix. Je pense qu’ils ont le meilleur contenu sur le marketing numérique dans l’ensemble.
Si vous ne recherchez qu’un certificat, je vous recommande de ne pas suivre ce mini-diplôme. Il est fait pour vous si vous voulez vraiment devenir un bon spécialiste du marketing axé sur les données.
Si vous faites partie d’au moins deux des catégories ci-dessus, vous devriez repenser vos options afin de faire le bon investissement en vous.
En outre, le programme de formation en marketing de croissance de CXL est idéal pour vous si :
Vous voulez rejoindre une équipe de croissance.
Vous voulez être full-stack marketer ou généraliste.
Vous êtes un user qui travaille avec des données et qui veut améliorer ses compétences.
Comment réussir dans le marketing de croissance ?
L’un des instructeurs du cours, John McBride, a déclaré que les éléments suivants vous aideront à réussir dans le marketing de croissance :
Marketeur en forme de T, où vous possédez une forte compétence spécifique à un canal, comme le référencement.
Analyse des données ou compétences analytiques, par exemple en Excel ou SQL.
Leadership, esprit critique et gestion de projet.
Vous devez acquérir une compétence spécifique à un canal unique ainsi qu’une vue d’ensemble des autres canaux.
Avant de passer un entretien pour un poste de marketing de croissance, vous devez comprendre les objectifs de l’organisation, ses campagnes de marketing passées et existantes et avoir une idée de la manière dont elle peut s’améliorer.
Supposons qu’ils aient un produit. Examinez ses fonctions et voyez comment il fonctionne. En outre, examinez le flux d’accueil du produit et proposez des améliorations possibles.
Réflexions finales sur CXL
Le CXL Institute a décrit le marketing de croissance comme un processus systématique.
Si vous souhaitez mener vos activités de marketing de manière systématique et couvrir toutes les étapes de l’entonnoir, le marketing de croissance vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats que quelqu’un qui ne travaille que de manière ponctuelle.
Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez vous spécialiser dans tous les domaines. C’est juste que lorsque vous avez au moins quelques connaissances dans plusieurs domaines, il vous sera plus facile de choisir votre domaine d’expertise et d’établir une stratégie de marketing de croissance en conséquence.
Évaluez correctement vos options pour juger si ce cours est fait pour vous. Assurez-vous d’avoir la patience et le temps nécessaires pour suivre ce cours en 12 semaines, surtout si vous êtes nouveau dans ce domaine.
Si vous souhaitez demander une bourse, essayez de consacrer un peu plus de temps pour vous assurer de l’obtenir.